竞价推广问答(十五)-重庆七速光科技

1、有效果的词应该如何去提升消费?

我们操作账户,想提升效果的时候,一般不优先对此进行调整,首先分析时段,地区等大方向,然后针对大方向调整后,效果会平稳安全的得到提升。

大方向分析调整后,如果想进一步提升效果,在去调整关键词,如果关键词目前均价比较低,我们可以提高出价,如果均价已经比较高了,我们一般选择优化创意提升点击率

2、搜索词报告应该怎么分析?

通过搜索词报告,我们可以查看整个账户的流量占比、消费占比,以此去优化流量结构。那么应该怎么分析呢?

首先大概过一遍,看流量的相关性,有没有出现明显不相关的流量,或者大部分流量不相关,如果这样,就要调整匹配模式了 。

如果相关性可以,那再看搜索词的意向,按消费降序排列,看消费占比比较多的词,是转化率较低的通用词,还是转化率较高的高意向词,如果消费占比靠前的都是低意向的词,说明流量相关性控制尚可,但是意向强弱控制不佳,需要提升高意向搜索词的消费。

竞价推广问答(十五)-重庆七速光科技

3、OCPC进不了第二阶段怎么办?

OCPC进入不了二阶,分为两种情况:

第一种:预算太少,一天就200块钱,根本就满足不了二阶门槛要求,这种情况就老老实实跑CPC就行了。

第二种:预算虽然多,但是CPC控制太差,导致账户消费起不来,即使建立投放包后,一阶段消费不出去,满足不了二阶门槛,就进入不了二阶,这种情况,建议进行cpc常规优化,先让账户消费转化较稳定后,再跑ocpc。