百度搜索ocpc出价是现在的主流投放出价,ocpc是一把双刃剑,用好了效果会异常好,用的欠好就会造成一些不需要的虚耗。作为优化师的你,不管是否认同ocpc,但它已经逐步成为行业主流。面临大趋势,我们要做的应该是研究它,实践它,找到更相符自己账户的方式。
ocpc应该若何投?有哪些技巧?我们知道,ocpc投放的焦点在于转化成本,在投放环节叫转化出价。掌握好转化出价,就能更好的优化出效果。下面笔者为你详细解读一下当前大搜OCPC的7种出价玩法。cpc的优势是好控制,然则扩量难。ocpc就解决了扩量难的问题,它通过人群大数据,通过AI实现流量扩量及引进精准流量。在cpc出价里,焦点是均价,而ocpc出价的焦点是转化成本,这个是要先明确的。下面我们详细来说。
从细里说,
ocpc现在分为ocpc和ecpc(点击系数控制),总共有5种出价形式+2种深度优化出价,一共7种玩法。
ocpc现在分为ocpc和ecpc(点击系数控制),总共有5种出价形式+2种深度优化出价,一共7种玩法。
- 7种出价形式
第1种出价:
ocpc转化出价:这个出价的门槛要求是延续3天天天数据要到达10条。它适合于跑ocpc跑的对照久的、预算多的、量级大的账户。由于之前你有了数据,知道投放包的也许成本在若干局限,以是可以直接设转化出价方式,再给出一个价钱即可。这个模式,适合转化数据充实,对账户操作需求较少,关注转化成本的客户。
第2种出价:
ocpc按数据积累:它是指凭证数据积累阶段的出价,适合于之前跑cpc已经跑的对照久的,现在初跑ocpc的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样,也是延续3天天天数据到达10条即可进入二阶。
第3种出价:
ocpc低门槛出价:适合量级小的,但预算还算可以的账户。它的门槛是一周到达20条即可进入二阶(在后台可见门槛数)。量级对照小的,可以先用低门槛。若提前到达,可提前进入二阶。另外,低门槛数据颠簸会对照大,建议按周为剖析单元。
第4种出价:
ecpc:专业名叫点击出价系数控制,行业里称ecpc,可以明白为进阶版的cpc。它最新的门槛是一周到达20条即可进入二阶。它适合于量级小,预算较少的账户。
ecpc出价投放,颠簸会对照大一点,可以操作略频仍一些。它可以明白为一种半托管,人工可操作的地方更多。
第5种出价:
0门槛,它的优势是能最快速的进入二级。
适合ocpc数据积累久的、预算大一些的账户,不太适合新户。由于0门槛它同样有个数据网络历程,若是预算少,也意味着能提供的数据基础少,大预算账户的数据多,能支持建模系统快速建模,以是0门槛加倍适合大预算账户或者行业,好比医疗、教育类。0门槛的要求是14天大于即是20条,ecpc是7天大于5条,这个相对是对照低的。以是调整也可以根据ocpc低门槛去调整。
注重点:小预算行业不建议试0门槛,新户不建议试0门槛。
第6种出价:
自动优化门槛:是停止现在,百度最新推出的深度优化。自动优化门槛是一周大于5个,算是异常低的门槛。是进阶版的ocpc,所谓自动优化,更多是系统在调整。适合于ocpc二阶跑的对照好的账户使用。
第7种出价:
双出价门槛。双出价的门槛是延续7天天天5个,就可以实现智能双出价,守候系统探索出更优的价钱后,从而智能调价,降低成本。
- 若何对ocpc举行出价?
1.凭证量级
所谓量级,指的是咨询量、表单量、加粉量等等。若是你的行业量级较大(天天能稳固跨越10条),进二阶对照快,我建议是以ocpc的通例为主(转化出价和数据积累)。这样,可以知足快点建模进二阶。
若是量级较小,建议选择ocpc低门槛或者ecpc。若是你想更多控制,就ecpc,不想频仍调整,就ocpc低门槛。
针对于不稳固的账户,量级在5-13之间倘佯的情形,一样平常选择ocpc低门槛对照好。
2.凭证预算
账户很难定出一个尺度来,若干预算是大账户,若干预算是小账户。这里假定给出一个预算尺度。5000以上是大账户,2000-5000是中等账户,1000-2000是一样平常性账户,1000以内是小账户。
以上是假定情形(每小我私人对账户预算的明白纷歧样),那么按通例,我们可以这样:
大账户和中等账户,若是你已经跑ocpc跑的对照久了,那么一定选择ocpc转化出价。若是你初跑ocpc,建议先选择ocpc数据积累。
一样平常性账户,若是你的量级够大,能天天到达10条,那就选ocpc的通例——转化出价和数据积累。若是你的量级不够大,建议照样先选低门槛。
小账户,小账户的选择对照多,ocpc低门槛、ecpc、0门槛均可。小户的原理上面已经讲过,ocpc低门槛,偏向不频仍调整的;ecpc偏向频仍调整的;0门槛适合已投过ocpc想最短时间内进入二阶的,不适合新户或者300元以下预算的户。
3.凭证账户操作强度
所谓账户的操作强度,就是账户的操作频仍度。在频仍度上,ecpc>低门槛>0门槛>ocpc通例。这个主要是看账户的效果、行业情形及优化师自己的操作习惯。
4.双户定位战略
一样平常公司都市开有多个百度账户。若是是多个百度账户要投放ocpc,必须得有清晰的定位。
第一种:a户ocpc+b户ocpc。若是两个账户都投ocpc,我建议两个账户在账户结构上有明确的划分。a户,设计可以以词性来分,分的越细越好。B户,设计可以以营业来分,分的清晰一点对照好。这样a户投放包绑定词性设计,b户投放包绑定营业设计。
第二种:a户ocpc通例+b户低门槛/ecpc/0门槛。这种定位,a户预算设多一点,推ocpc通例,b户就推低门槛/ecpc/0门槛,预算设少一点。
第三种:a户ocpc+ecpc+b户cpc。Ocpc、ecpc和cpc三者是可以配合存在一个账户的。然则若是共存之后,流量会对照庞大,不是很好治理。可以a户用智能出价,b户用传统cpc。一个主要获客,一个增量弥补。
- ocpc的出价调整
1.一阶的调整
一阶实在就是CPC,调整大一点不会有太大的影响。出价、匹配、换页面、改创意等等均可以。一阶我们要重点做好的是,提升流量的精准性,优化好对话质量,这样你建模的数据好,进入二阶之后的对话质量才气高。若是你的一阶对话质量一样平常,那么纵然你进二阶了,对话许多,也纷歧定效果会很好,由于建模出了问题。
2.二阶的调整
出价不要频仍改。进入二阶的前三天,先不要改动价钱。若是着实是在上涨,可以下降5%。若是稳固,可以不用怎么调整。
三天之后的调整,建议2-3天调整一次,每次调整在5%-10%。1天内调整次数小于即是2次。固然,这里只是参考。详细的调法因账户差异而有差异。
3.不稳固之后要怎么调价
账户延续两到三天稳固的时刻,不调价。转化效果差的时刻,可以降一点价钱。若是账户好了几天,突然差了,可以加一点价钱看看会不会好起来。若是加了之后不行,再降回去;
转化合理但量少的时刻,可以给转化成本低的投放包加一点转化价钱。账户消费不出去的时刻,可以加一点点价钱。转化延续一周稳固的时刻,可以降一点价钱,降成本;
以上调整法,详细问题,详细剖析。
4.其它情形
以咨询转化来说,一样平常留线索转化出价要高于三句话要高于一句话。新包价钱可以适当比原包高一点点。ocpc投放包可以比ecpc投放包价钱高一点点。关注客户质量,质量好的包价钱可以比一样平常对话的包的价钱高一点点。
以上就是百度搜索推广ocpc的7种出价逻辑和玩法详解,希望可以辅助到你。这些总结,多是实操履历,针对性对照强。你看完可能只需要五分钟,但这些履历却需要笔者用2年多的时间去积累。信托你真的去实行了,会有用果的。
竞价提升的本质在于实践。看的再多不去用也很难提升,以是要真正的去细看、细做。希望人人都能有所收获。