- OCPC优化技巧一
OCPC,现在用的越来越多了,在当下,如果没有用OCPC还在用CPC,有时候会感觉跟不上潮流。如果打算做OCPC,那么需要第一步先建立转化追踪。
建立转化追踪
可以根据个人需求,设置为一句话、三句话、留线索等为转化目标。
提示:如果用的是百度自己的产品比如基木鱼、度小店,就不需要再授权了,如果用的是自己网站,就需要进行授权,比如商务通授权、53客服授权等等。
打包技巧
有3个选项:不限/计算机/移动
提示:最好不要选不限,移动和计算机成本多多少少还是有区别的,建议要分开打包。同时相同业务的绑定在一起,因为不同业务之间转化成本也是多多少少有区别,绑在一起也不利于智能探索。
投放方式
(1)OCPC(也叫作目标转化成本控制)
① 0门槛
直接进入。
② 低门槛
标准:1周内,累计20个。
③ 正规门槛
标准:连续3天,每天达到10个。
(2)eCPC(也叫作点击出价系数控制)
①零门槛
直接进入。
②正规门槛
标准:1周内,累计5个。
- OCPC优化技巧二
目标转化类型
目标转化类型,目前有的是”一句话咨询”、”三句话咨询”、”表单提交”、”深度转化”;
①、如果上来就留电话号码,或者对话较少的情况下,例如职业培训行业,可以采用一句话咨询;
②、如果对话较多,特别是医疗,经常采用八大问诊话术,可以采用三句话咨询;
③、深度提交,会提高线索质量,但是会在一定程度上限流,除非流量特别大,一般不建议采用。
OCPC扩量设置
扩量设置,分为三种,分别是保守扩量、均衡扩量、积极扩量。
其中默认是均衡,如果预算可以,成本可以,可以采取积极扩量。
什么时候核对
当量级达标后,再核对,不要一建包就核对(0门槛除外)。
- OCPC优化技巧三
进二阶前准备(0门槛除外)
为了更好的建模,前期一定要做好的是CPC的精准建模。
提升一阶对话质量,重中之重是调词,让主消费词或主对话词,为高意向转化词,最好占到80%
进二阶后的维稳
进入二阶后,地域系数、时段系数、出价系数全部失效。
1、进入二阶后的前三天,不建议过多动账户,包括精否,除非是匹配的词太乱。
2、进入二阶后,可以每天稍微的优化,以精否+添加关键词+优化创意点击率为主
3、转化成本太高,可以三天后,转化出价稍微往下降一降
4、二阶效果始终不好,半个月后,可以删掉包,重新建。
总之:进入二阶后,账户的优化就四个方向(精否+加词+创意+落地页)。
精否:两天否一次。
加词:否词后,尽快加词,做到正负相抵。
创意:优化低点击的创意。
落地页:这个改的一般不多,但也要关注。